一个小小卡通品牌的销售收入能达到1000亿美元？这个“神话”不久便要在湖南成为现实。
长沙市拟斥资18亿元打造东方“迪士尼乐园”——“蓝猫科技园”，成为时下议论的焦点——
在今年湖南省的“两会”上，省政协委员郭晋云代表农工民主党湖南省委郑重地作了一个题为《抓住机遇，发挥优势，大力扶持“蓝猫”卡通产业和相关产业群》的发言。提案建议湖南省应抢得先机，发挥优势，尽快在长沙建成全国第一个蓝猫科技乐园，调动各种手段打造“蓝猫”品牌；大力发展“蓝猫”相关产业，形成全国最大的卡通产业及相关产业群，创造更多的“蓝猫”卡通精品；加大打击盗版侵权力度，极力维护“蓝猫”相关产品的产权。
湖南省委书记、省人大常委会主任杨正午对发言高度重视，当即批示道“蓝猫”卡通产业是一个前途无量的大产业。省长周伯华也批示要认真研究落实的措施，把“蓝猫”卡通产业进行全方位的产业链开发，尽快形成产业，省政府一定要全力支持。
“蓝猫”究竟具有怎样的魅力，引起湖南省如此重视呢？
“蓝猫”横空出世
不知道你是否注意到，童装市场上有个叫“蓝猫”的品牌，而且许多小朋友总是围在电视机前守候一个叫《蓝猫淘气3000问》的动画片……调皮可爱的“蓝猫”是湖南三辰影库卡通节目发展有限公司制作的卡通形象。
它的制作始于1999年，这是我国第一部大型科普动化系列故事片，共分为“星球大战”系列、“恐龙时代”系列、“海洋世界”系列等多个系列，长达3000集，现已经生产了1600集。“蓝猫”和它的伙伴们先后捧回了第20届中国电视金鹰奖“最佳美术片奖”、第5届电视金童奖、全国优秀科技音像制品一等奖、全国优秀教育音像制品一等奖等等。从2000年6月起，《蓝猫淘气3000问》先后在全国包括香港和台湾地区在内的1020家电视台播出，港澳媒体给予高度评价，“卡通片的奇迹，电视圈的神话”，台湾东森卫星电视连续播出900集，称之为“海峡两岸文化交流的一大盛事”；连国际动画界巨头迪士尼公司到中国考察后也给出极高的评价：“蓝猫”有望成为继“米老鼠”、“铁臂阿童木”之后，销售收入超过1000亿美元的国际性卡通品牌。
“三辰影库”是一家专业从事计算机动画制作软件系统开发、动画节目制作以及动画形象衍生产品设计、开发和市场营销的民营企业，几年的摸爬滚打，已经步入投入—生产—销售—回收—再投入—再生产逐步扩大的良性循环轨道，已成为中国最有实力的动画基地之一，去年的销售收入就达20亿元，创汇2000万美元。
三辰的成功，在于艺术创造的流水线作业——通过研发自主知识产权的动画制作软件平台，实现了整个动画制作流程的计算机化、网络化，开民族动画制作“无纸化作业”的先河，三辰动画制作的整体功效是传统工艺的16倍。他们在两年内迅速组建了一个卡通衍生产品的产业集群及全国连锁专卖体系，以版权作品为核心有音像、图书、服装、玩具等14个行业的系列衍生品6600多个品种，在全国初步形成了物流、物权流、服务流、资金流和信息流5个平台，把生产、发行、销售紧密结合在一起。去年春，三辰在长沙麓谷软件园投资1.5亿建造占地211亩的三辰数字卡通城，这将是世界上最大的数字动画生产基地。
为什么会是在湖南
长期以来，在我国的动画市场中，来自美国和日本的“洋动画”占据了霸主地位，市场份额高达90％。有专家说，在日本，卡通产业是仅次于旅游业的第二大产业；而在美国，卡通业是排在汽车工业之后的第六大产业。而在我国，尽管有《小蝌蚪找妈妈》、《黑猫警长》等多部动画片在国际上赢得过各种殊荣，但始终是“赔钱赚吆喝”的买卖，50年来中国动画一直处于亏本状态。在民族动漫日渐式微的时候，“蓝猫”的出现，改写了这一局面。
动画界说，没有王宏就不会有“蓝猫”。这位被喻为“蓝猫之父”的国家一级导演，对此却保持着几分平淡。已年届50却仍充满活力的王宏，在接受采访时多少有些“英雄造时势”的感叹。他说：“在旁人眼中，‘蓝猫’的成功也许纯属偶然，但是在我看来，它的出现是一种历史的必然。一个泱泱大国的文化积淀是相当深厚的。随着改革开放的进程，必然会出现反映时代风貌的大作品。从编剧的角度来看，构成艺术的因素无非四个：战争、爱情、感官刺激和知识。相比较而言，知识卡通最能表现知识，因为它能把知识量化，不管存在于宏观世界还是微观世界，一般的现象和规律都可以用卡通来进行生动的展示。借用美国动漫界一句名言：在卡通里，什么都是可能的！有关论证表示，卡通片只有达到300集才能形成一定氛围。当然，制作起来投资高，耗费大。
“‘惟楚有才，于斯为盛’嘛，正是在底蕴深厚的三湘文化孕育下的文化产业经济的蓬勃发展，我们才具备了发展卡通业的必然性。像湖南一年产生18000个美术专业人才，而生产的平均成本上海、北京要比我们高3～4倍，‘蓝猫’出现在湖南有其必然性。动画界认为制作大型动画片的人应该具备三个条件：一要有相当的艺术经历；二未必是动画界出身，最好是‘外来人’，因为中国动画是先天不足的畸形儿；三应该是民营企业家，能顶得住各种压力。《蓝猫淘气3000问》刚出现就被视为‘另类’，我们背了两年的‘烂猫’包袱。经过4年的节目铺垫，才有‘蓝猫’这个品牌，我们是咬着牙挺过来的。”
《蓝猫淘气3000问》的出现，为我国知识卡通争了光，王宏说：“创造出世界上第一条艺术作品生产流水线，实现了艺术作品的规模化生产，我们在用最低成本进行最大规模的艺术生产，这就是优势所在。”
打假维权路漫漫
《蓝猫淘气3000问》在全国1000多家电视台同时播出，少年儿童们都对“蓝猫”津津乐道。动画片的成功让三辰又开始了全国“蓝猫专卖店”的招商。目前全国有2400多家“蓝猫专卖店”在售卖蓝猫VCD、图书以及蓝猫品牌产品。可是，烦恼也由此产生，一些惟利之徒打起了它的主意，一时之间侵权“蓝猫”产品充斥市场。
据调查，盗版、假冒“蓝猫”新产品几乎遍布全国，不仅品种多，而且数量大、范围广。在某省一个县级地区，生产假冒“蓝猫”童装的厂商竟有百余家。在河北，不法商家无视“蓝猫”的知识产权，擅自成立蓝猫集团，侵犯“蓝猫”的商标使用权。
卡通产业的投资回报主要依靠其音像制品和各种卡通形象衍生产品。现在侵权“蓝猫”产品在市场上大肆泛滥，三辰为打造“蓝猫”这一品牌所作出的逾亿元投入将难以得到应有的回报，严重影响“蓝猫”后续节目的再生产和卡通品牌产业化的发展。去年“蓝猫”正版合法产品与盗版侵权产品的销售收入之比高达1：9。
盗版蓝猫VCD有相当一部分是通过境外走私进来的，三辰公司通过向香港海关举报，迅速在香港查出4条盗版蓝猫光盘的生产线，香港海关对不法企业提起了诉讼。这无疑给造假者狠狠地敲了一记警钟。
去年12月23日，国家版权局专门为“蓝猫”发文，要求各地在2004年1月上旬，针对图书、音像、文具、儿童玩具、服装鞋帽、食品包装等领域存在的“蓝猫”盗版侵权行为，对本地区的音像图书发行市场、日用百货批发零售市场开展集中清理整顿工作，规范卡通制品市场秩序，要求各地版权行政管理部门依法对销售盗版蓝猫系列动画形象的侵权卡通制品的单位和个人进行严肃查处，一律予以收缴，并对责任人给予相应的行政处罚。国家版权局专门为一家卡通产品发文，这在全国尚属首例。
一条条打假捷报，维护的不仅仅是“蓝猫”的产权，更是对三辰挥洒辛勤汗水劳动的最好回报。不过，这只是众多盗版侵权产品中的极小一部分。对于“蓝猫”来说，保护知识产权任重道远。
“蓝猫”护航看长沙
今年年初，湖南省委常委、宣传部长李江现场考察了三辰的动画制作后，对如何延长蓝猫产业链等问题进行了具体的研究，并提出在湖南打造一个全新的动画电视频道。而后，长沙市委书记梅克保、市长谭仲池率领长沙市各部门负责人，在三辰现场办公，为“蓝猫”发展作具体工作研究和部署。决定由市政府牵头，规划、国土、林业、园林等多个部门联合对蓝猫主题公园的建设进行论证，拟在岳麓区桃花岭划地3000亩用于建造“蓝猫”主题公园，给予减免报建费用等一系列优惠措施；加速建设品牌载体，如生产基地、商店、书店等，并表示可将“蓝猫”作为长沙市的吉祥物，放大“蓝猫”品牌效益，提高知名度；并决定从工业基金中拨款，为三辰提供三年8000万元的贴息贷款……
王宏说：“现在我们有迪士尼发展的一切条件，我敢说我们能在两年内挑战迪士尼，而且可以缩短品牌生产周期，比它更快推出新的卡通品牌。‘蓝猫’会成为湖南最耀眼的明星产业。”
“蓝猫”能成为“东方迪士尼”
和“数字艺术家的梦工厂”吗？人们在期待着。
“蓝猫”的出现，结束了我国动画片50年不赚钱的历史。
